參考消息網(wǎng)2月10日報道據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站2月7日報道，中國2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會如期舉行，品牌參與盛會的借冬加拿大28app官网中國品牌正在意大利和整個歐洲發(fā)起一場雄心勃勃的推廣活動，其中運(yùn)動服裝和運(yùn)動裝備占據(jù)了中心位置。拓展

站在前列的歐洲是李寧（中國）體育用品有限公司，該公司在重新成為中國奧委會的市場官方合作伙伴后，為中國國家隊提供比賽服裝和裝備。中國此前，品牌這一合作伙伴關(guān)系于2004年結(jié)束。借冬

與此同時，拓展李寧公司正努力進(jìn)軍海外市場。歐洲加拿大28app官网該公司由中國傳奇體操運(yùn)動員李寧創(chuàng)立，市場于今年1月首次在米蘭時裝周亮相，中國展示了其新款產(chǎn)品。品牌這場時裝秀在一個由工業(yè)廠房改造而成的借冬室內(nèi)滑雪場舉行，甚至配上了纜車，吸引了電影明星成龍等嘉賓到場。

另一家國內(nèi)重量級企業(yè)安踏體育用品有限公司根據(jù)與希臘奧委會達(dá)成的協(xié)議，在今年的冬奧會上為希臘國家隊提供服裝。安踏在2009年至2024年是中國奧委會的官方合作伙伴，之后李寧重新獲得這個身份。

本屆冬奧會為這兩個品牌在全球舞臺上展示自己的產(chǎn)品提供了一個重要機(jī)會，它們都在尋求拓寬中國以外的市場。

2024年上半年，李寧表示將推出瞄準(zhǔn)海外消費(fèi)者的戰(zhàn)略，希望“在海外實現(xiàn)突破”。

該公司的財務(wù)報表顯示，2025年上半年，李寧在中國以外的銷售額約為3600萬美元，約占其總收入21.3億美元的1.7%，與上一年同期持平。

相比之下，安踏一直在穩(wěn)步擴(kuò)大其全球足跡。它最近宣布將以約17.8億美元收購德國運(yùn)動服裝品牌彪馬29%的股份。在與希臘達(dá)成協(xié)議之前，它已經(jīng)在2019年成為國際奧委會的官方運(yùn)動服裝供應(yīng)商。

2026年冬奧會也為核心業(yè)務(wù)不在體育領(lǐng)域的中國企業(yè)打開了大門。消費(fèi)電子產(chǎn)品制造企業(yè)TCL簽下了包括谷愛凌在內(nèi)的14名國際運(yùn)動員作為品牌代表，從而打出了知名度。5日該公司還在米蘭中央火車站的奧斯塔公爵廣場開設(shè)了一個冬奧主題館，展示其最新產(chǎn)品。

TCL在歐洲已經(jīng)有了重要的立足點(diǎn)。根據(jù)該公司2025年上半年的報告，其電視機(jī)在包括法國、西班牙和波蘭在內(nèi)的主要市場的零售額穩(wěn)居前三。（編譯/王群）